Gravīras druka palīdz personalizēt iepakojumu. Kā saka: "Cilvēki paļaujas uz drēbēm, Buda paļaujas uz zelta drēbēm", un labs iepakojums bieži vien piešķir punktus. Pārtika nav izņēmums. Lai gan tagad tiek atbalstīts vienkāršs iepakojums un pārmērīgs iepakojums ir pret, dāsns, izsmalcināts un radošs iepakojuma dizains joprojām spēlē galveno lomu pārtikas mārketingā. Lai neatpaliktu no straujajām patērētāju pieprasījuma izmaiņām, iepakojuma produktu ražotājiem vienmēr jāpaliek inovatīviem, tāpēc kurp dosies iepakojuma inovāciju tehnoloģijas nākotnē?
Pastāvīgās patērētāju paradumu izmaiņas ir veicinājušas modernāko tehnoloģiju attīstību, lai nodrošinātu pietiekamus apstākļus iepakojuma uzņēmumiem, kas spēj saglabāt inovācijas. Iepakojuma nākotnes attīstības tendenču analīzi un izpēti var aplūkot no šādiem četriem aspektiem.
senais tips
2012. gada Londonas Olimpiskās spēles, prinča Viljama un Keitas Midlijas kāzas, karalienes kronēšana un citi notikumi lika pasaulei sajust britu tautas patriotismu un lepnumu. Pēc tam arī Apvienotās Karalistes iepakojuma nozare ir piedzīvojusi atbilstošas izmaiņas, preču iepakojuma dizainā pievēršot lielāku uzmanību tradicionālā stila un nostalģiskās dizaina koncepcijas atspoguļošanai, jo vecais zīmols var labāk atspoguļot Apvienotās Karalistes brieduma sajūtu.
Vecmodīgs iepakojums ne tikai spēlē svarīgu lomu šajā tendencē, bet arī rada uzticamības sajūtu. Pamatojoties uz to, daudzi zīmoli un produkti var vieglāk piesaistīt patērētāju uzmanību, jo viņi zina, ka sabiedrība var tiem uzticēties, un iepakojums nejauši nodod šo galveno vēstījumu.
Personalizēts iepakojums
Personalizēta iepakojuma apdruka ir kļuvusi par vienu no efektīvākajiem zīmoliem, lai piesaistītu klientus. Dzērienu uzņēmums Coca-Cola to ir ieviesis praksē un paplašinājis savu tirgus daļu, drukājot personalizētas etiķetes dažādām iepakojuma pudelēm, kas ir ievērojami uzlabojis uzņēmuma zīmola ietekmi un ir guvis augstu atzinību tirgū. Jāuzsver, ka Coca-Cola ir tikai sākums, un daudzi zīmoli tirgū tagad sāk nodrošināt patērētājus ar personalizētu iepakojumu. Piemēram, degvīnam un vīnam etiķetēs tiek izmantoti 4 miljoni unikālu personalizētu dizainu, padarot to par patērētāju iecienītāko.
Zīmolu piegādātāji ir sākuši palielināt savu korporatīvo ietekmi, izmantojot internetu un sociālos medijus, un patērētājiem ir dziļāka un pamatīgāka izpratne par personalizācijas terminu nekā iepriekš. Piemēram, Heinz kečups, kas ir īpaši populārs Facebook vietnē Amerikas Savienotajās Valstīs, ir ļoti populārs, jo to var dāvināt draugiem un mīļajiem. Tajā pašā laikā tehnoloģiju attīstība ir padarījusi produktu radošāku un lētāku, un personalizētā iepakojuma pieaugums labi atspoguļo iepakojuma nozares vitalitāti.
Apakšiepakojums
Lai gūtu panākumus tirgū, zīmoliem ir jāsaprot patērētāju pamatvajadzības. Piemēram, ērtības iepakojums ir piemērots patērētājiem, kuri atrodas ceļā un kuriem nav laika atvērt lielas un sarežģītas kastes. Jauns un ērts iepakojums, piemēram, mīksti, plakani iepakojumi, ko var izspiest un izdalīt dažādiem cilvēkiem, ir ļoti veiksmīgs piemērs.
Vienkāršs iepakojums var tikt nominēts arī kā glīts iepakojums, uzsvars tiek likts uz atvēršanas vienkāršību. Turklāt produkta iepakojums var arī palīdzēt patērētājiem atšķirt konkrēto daudzumu, nezinot to, kas padara produkta iepakojumu pievilcīgāku.
radošs iepakojums
Zīmolu īpašniekiem laba iepakojuma galvenais mērķis ir piesaistīt patērētāju uzmanību lielveikala plauktā, pamudinot viņus beidzot pirkt, kas ir tā sauktā mīlestība no pirmā acu uzmetiena. Lai to panāktu, zīmoliem, reklamējoties, ir jāpauž savu produktu unikalitāte. Budweiser ir guvis lielus panākumus produktu iepakojumu diferenciācijā, un jaunais alus iepakojums ir uzmanību piesaistošs tauriņa formā. Arī Chateau Taittinger Francijā laistais šampanietis tiek iepakots dažādu krāsu pudelēs, un tas beidzot ir ļoti populārs tirgū.
Iemesls, kāpēc daudzu zīmolu produkti var būt atšķirīgi, ir tas, ka tie pauž koncepciju, ka redzi, ko saņem. Līdzīgi daži alkohola zīmoli izvēlas izmantot vecmodīgas dizaina koncepcijas, lai patērētājiem sniegtu uzticības signālu. Lojalitāte, vienkāršība un tīrība ir svarīgi vēstījumi, ko zīmoli vēlas nosūtīt saviem klientiem.
Turklāt patērētāji ir ļoti noraizējušies arī par videi draudzīgu pieeju, tāpēc zīmolu īpašniekiem ir jāatspoguļo produktu vides aizsardzība arī uz produktu iepakojuma. Brūni materiāli, glīts iepakojums un vienkārši dizaina fonti liek patērētājiem domāt par videi draudzīgumu.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 15. jūnijs
